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奥美中国朴实品牌调研白皮书

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关于申报: 奥美中国近日正式宣布中国新一代朴实品牌花费调研白皮书——《让朴实品牌更成心义》,特别针对?90?后为主的新中产阶层,聚焦新兴且极富生机的千禧一代。 主要发明:

  关于申报:

  奥美中国近日正式宣布中国新一代朴实品牌花费调研白皮书——《让朴实品牌更成心义》,特别针对?90?后为主的新中产阶层,聚焦新兴且极富生机的千禧一代。

  主要发明:

  朴实品曾经不朴实了,我才是朴实品

  世界朴实品市场的中间曾经转移到了中国。在未来?6-7?年内,70%?的朴实品增加未来自中国,而中国新一代中产阶层将成为朴实品花费的主力军。

  而占中国人口的?12%?,约?1.74?亿人的?90?后,更日趋崛起为全球朴实品花费的十分驱动力。过去几十年的沧海剧变,使新代际的花费族群退化出与上一辈一模一样的花费方法。

  他们,生善于更开放、更富有的情况,数字化生活装备一应俱全。作为独生后代,他们掉掉落了更多资本与关心,也十分适应毕生进修和自我晋升。

  这使得他们与朴实品之间的「触点」开展出更复杂、更多样的能够性。

  对他们而言,朴实品早已不朴实了,他们自己才是朴实品。若何让品牌对这群花费者成心义?奥美中国历经一年时间的定性查询拜访,将洞察整顿为白皮书,旨在为品牌供给深化了解这一代人价值不美观、生活立场和行动方法的绝佳参照。

  一切我现在做的事都是为了成就更好的自我

  奥美中国在北京、西安、太原、武汉、成都和深圳六座城市展开定性研究。

  用包罗座谈会,一对一德律风访问,家访和商铺访问等诸多方法,采访了各行各业的从业者,包罗白领职场人士,饰演艺术家,大年夜师长教师,护士,工程师,电视掌管人,企业家,发卖代表,地铁列车司机,机场交通控制员,Airbnb?房东,自在职业者和海外华人师长教师等。

  他们,是新一代中国中产阶层花费者,代表着分歧家庭支出和遴选规范。

  奇妙的是,有些价值不美观是贯穿一直的:

  

  而从他们口中诉说的中间价值不美观,都绕不外统一个初志——欲望成为更好的自我,而朴实品牌则饰演着完成目标之路上无可或缺的主要角色。

  包包照样阿谁包包,但拎包的人变了

  针对如许价值系统的全部变迁,在白皮书中,我们深化评论辩论 90 后花费族群的差异性——朴实品牌正从「身份的标记」改变成「自我的标记」,从「稀缺」到「罕见」等六则崭新游戏规矩。

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